Pengertian "ADVERTORIAL"

Advertorial adalah bentuk periklanan yang disajikan dengan gaya bahasa jurnalistik. Advertorial berasal dari dua kata dalam bahasa Inggris Advertising dan Editorial. Periklanan (advertising) adalah penyajian materi secara persuasif kepada publik melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa. Editorial adalah pernyataan tentang opini yang merupakan sikap resmi dari redaksi.

Jenis

            Jenis advertorial dibedakan berdasarkan materi pesan yang disampaikan dalam penulisannya. Berikut adalah beberapa jenis advertorial:

1. Advertorial produk. Dalam penulisannya, membahas mengenai produk-produk apa saja yang ingin disajikan ke masyarakat.
2. Advertorial jasa. Dalam penulisannya, menyajikan jasa yang ditawarkan pada khalayak.
3. Advertorial korporat (perusahaan). Dalam penulisannya, membahas mengenai keberadaan dan kegiatan suatu perusahaan atau instansi yang bersangkutan.
4. Advertorial pemerintahan. Dalam penulisannya, membahas mengenai aktivitas di bidang pemerintahan atau potensi suatu daerah.

Tujuan dan Fungsi

Advertorial merupakan salah satu bentuk periklanan yang ada di media massa dengan menggunakan gaya bahasa jurnalistik. Tujuan utama dari advertorial adalah untuk memperkenalkan serta mempromosikan kegiatan, produk, atau jasa dari suatu perusahaan kepada khalayaknya. Fungsi utama dari advertorial adalah untuk pendamping, penerjemah, sekaligus penafsir iklan yang terdapat di media massa.

Devinisi Advertorial Menurut Pakar

• Advertorial adalah iklan yang digunakan untuk mempromosikan pandangan tertentu, istilah ini berasal dari advertising dan editorial. (Kleppner, 1992:509).
• Pada dasarnya advertorial atau pariwara tidak banyak berbeda dengan feature. Bedanya, pariwara lebih banyak bobot promosinya ketimbang informasi umumnya. Selain itu volumenya jauh lebih besar. Untuk itu perlakuannya lain sekali. Koran takkan memberikan tempatnya gratis begitu saja. Tempat itu harus dibayar sebagaimana layaknya tempat untuk iklan. Menurut Hutabarat (Dasar-dasar Public Relations)

Contoh “ADVERTORIAL”

Lorena Sari Group Perusahaan yang Bergerak Dibidang Jasa Transportasi

       sudah tidak asing lagi kita mendengar banyak perusahaan yang bergerak dibidang jasa transportasi, karena bisnis seperti ini keuntungannya cukuo sangat menggiurkan. Namun tidak banyak yang memenuhi syarat dan ketentuan berlaku seperti yang masyarakat inginkan. Contohnya masih banyak beberapa perusahaan yang hanya mementingkan keuntungan saja tetapi tidak memikirkan keselamatan penumpang karena angkutan meraka yang kurang layak untuk beroperasi.

          Dari sekian banyak Perusahaan yang bergerak dibidang jasa transportasi ada salah satu perusahaan jasa yang cukup terkenal namanya. Salah satunya ialah PT.Eka Sari Lorena Transport dan PT.Ryanta Mitra Karina atu lebih dikenal dengan sebutan LORENA-KARINA.

          LORENA-KARINA ini merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dibidang jasa Angkutan Darat Antar Kota Antar Provinsi atau bisa disebut (AKAP) dengan fasilitas dan pelayanan prima. LORENA-KARINA senantiasa berusaha melayani pelanggan secara khusus dan pribadi, serta konsisten dalam menjaga inti dan integritas pelayanannya agar selalu menjadi pelopor dibidang bisnis jasa transportasi.

          Untuk memuaskan keinginan pelanggan, maka LORENA-KARINA menerapkan kebijakan mutu yaitu selalu “mengutamakan kepuasan pelanggan dengan cara menjamin bahwa jasa transportasi darat yang dihasilkan dapat memenuhi mutu yang dipersyaratkan dan dengan harga yang kompetetif serta mengupayakan peningkatan pelayanan kepada pelanggan secara berkesinambungan”.

          LORENA-KARINA juga sangat memperhatikan kondisi angkutan yang mereka miliki, meraka audit terhadap angkutan yang mereka punya. Agar tidak ada angkutan yang tidak layak pakai yang beroperasi. Disamping itu LORENA-KARINA juga melakukan service atau memperbaiki terhadap angkutan yang memiliki kerusakan. Supaya  masyarakat atau pelanggan yang menggunakan jasa angkutan mereka merasa puas.

          Pengembangan jaringan dan pelayanan dalam memenuhi kebutuhan transportasi darat, dilakukan secara konsisten dan didukung penuh oleh manajemen yang handal. Untuk memberikan layanan terbaik dalam memenuhi kebutuhan masyarakat, kami telah mengembangkan jaringan lebih dari 60 kota di wilayah Sumatera,Jawa,Bali dan Madura.

          Hasil kerja keras dan komitmen LORENA-KARINA untuk selalu meningkatkan kepuasan para pelanggan telah menghasilkan penghargaan dan sertifikat mengakuan dari berbagai lembaga, baik dari dalam maupun luar negeri.

          Dalam motto 3S yaitu :

·         SABAR

·         SOPAN

·         SENYUM

          LORENA-KARINA mencobamembangun dan menjaga citra pelayanan sebaik mungkin dan berupaya untuk menyakinkan masyarakat bahwasanya LORENA-KARINA adalah perusahaan jasa transportasi darat yang dapat diandalkan dan selalu selangkah lebih maju.

          Hal ini terbukti dengan diraihnya sertifikat ISO 9001:2000 ditahun 2003, yang menjadikan LORENA-KARINA merupakan perusahaan transportasi darat pertama di Indonesia yang memperoleh sertifikat ISO 9001:2000.

          Didalam mewujudkan komitmen LORENA-KARINA, maka secara berkala dan keseimbangan diadakan penilaian pelayanan dan kinerja demi meningkatkan kualitas mutu pelayanan. Berupaya untuk memberikan yang terbaik adalah merupakan cita-cita utama LORENA-KARINA.

          Dengan pelayanan ekstra LORENA-KARINA menjamin setiap keselamatan pelanggan dan masyarakat yang menggunakan jasa angkutan LORENA-KARINA. Agar LORENA-KARINA memiliki kepercayaan dari pelanggan serta masyarakat yang menggunakan jasa angkutan LORENA-KARINA.